Shirley Taieb
Les démocrates espèrent atteindre les milléniaux et les électeurs de la génération Z avec une contre-programmation.
28 août 2020, 12:00
• 5 min de lecture
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Quelques heures après la finale de la Convention nationale républicaine, la campagne de l’ancien vice-président Joe Biden a riposté contre son parti rival, critiquant le président Donald Trump pour avoir dépensé plus de 26 millions de dollars en médias payants cette semaine.
La dernière poussée de la campagne Biden contre le Parti républicain intervient alors qu’il continue de courtiser les électeurs noirs et latinos.
Pour ce faire, Biden et son équipe cibleront les électeurs numériquement, en reprenant la page d’accueil des marques de médias Complex et Univision.
Cet effort numérique est une tentative d’atteindre les milléniaux et les électeurs de la génération Z dans le cadre du plan de contre-programmation en ligne des démocrates, qui a fonctionné tout au long de la convention RNC.
L’ancien vice-président Joe Biden arrive pour prononcer une allocution à la suite d’un briefing sur les coronavirus avec des experts de la santé à l’hôtel DuPont le 13 août 2020, à Wilmington, Del.
L’ancien vice-président Joe Biden arrive pour prononcer une allocution à la suite d’un briefing sur les coronavirus avec des experts de la santé à l’hôtel DuPont le 13 août 2020, à Wilmington, Del.
De plus, la campagne Biden lancera le hashtag #TheNewAdministration, présentant aux électeurs la nécessité d’un changement de gouvernement – quelque chose qu’il serait heureux de fournir avec l’aide de son colistier, le sénateur Kamala Harris, D-Calif., ce novembre.
Cette «prise de contrôle» numérique de Complex et Univision fait partie d’une stratégie globale plus large dirigée par Cameron Trimble et Joel Maysonet. Les démocrates affirment que ce sera la première de plusieurs prises de contrôle que la campagne Biden espère lancer afin de courtiser les partisans en se concentrant sur les « médias culturels importants » comme moyen de les cibler et de s’engager directement avec eux. Kamau Marshall, directeur des communications stratégiques pour la campagne Biden, a déclaré que les publicités et les rachats en ligne « représentent nos efforts considérables pour impliquer les électeurs de tous les groupes de circonscription en leur apportant notre message ».
Marshall a noté que la prise de contrôle fait partie de la stratégie globale de la campagne pendant le RNC. «Après quatre jours où les républicains ont ignoré les faits sur le COVID-19 et l’état de notre nation, nous sommes fiers de nous positionner dans divers espaces numériques en tant que candidats responsables et responsables pour conduire les Américains vers un avenir sûr, inclusif et prospère, » il a dit.
L’ancien vice-président Joe Biden accepte la nomination présidentielle démocrate de 2020 lors d’un discours prononcé pour la Convention nationale démocrate 2020 largement virtuelle du Chase Center de Wilmington, dans le Delaware, le 20 août 2020.
L’ancien vice-président Joe Biden accepte la nomination présidentielle démocrate de 2020 lors d’un discours prononcé pour la Convention nationale démocrate 2020 largement virtuelle du Chase Center de Wilmington, dans le Delaware, le 20 août 2020.
Outre Univision et Complex, la campagne Biden reprendra le masthead YouTube pour promouvoir leur nouvelle annonce, « Anthem ». L’annonce numérique d’une minute présente des stades de sport vides, des écoles et des entreprises fermées au milieu de la pandémie de coronavirus, et se termine par les mots « Trump a mis l’Amérique sur la touche, revenons dans le jeu ». La version plus courte de 15 secondes de l’annonce sera diffusée sur YouTube et Hulu. D’autres versions personnalisées, examinant les fanbases de sports spécifiques en Arizona, au Michigan, en Pennsylvanie et au Wisconsin – tous les États du champ de bataille – seront également diffusées sur diverses plates-formes.
