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Trader Joe’s va changer la marque de ses produits après que la pétition l’ait qualifiée de «raciste»

Plus de 1 400 personnes ont signé la pétition.

19 juillet 2020 à 19h23

6 min de lecture

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La chaîne d’épiceries Trader Joe’s dit qu’elle est en train de changer son emballage alimentaire ethnique après que plus de 1 400 personnes aient signé une pétition décrivant des marques telles que «Trader Ming’s» et «Trader Jose’s» comme racistes.

Le magasin d’alimentation populaire est la dernière entreprise américaine à annoncer des changements dans l’étiquetage des produits qui, selon les critiques, s’apparentent à des stéréotypes raciaux.

Trader Joe’s a répondu à la pétition sur Change.org, qui appelait l’entreprise à «supprimer la marque et les emballages racistes de ses magasins».

La société a reconnu que la dénomination du produit pouvait avoir eu «l’effet contraire» de son intention.

« Bien que cette approche de la dénomination des produits ait pu être enracinée dans une tentative légère d’inclusion, nous reconnaissons qu’elle peut désormais avoir l’effet inverse – un effet contraire à l’expérience client accueillante et gratifiante que nous nous efforçons de créer chaque jour », Kenya Friend-Daniel, un porte-parole de Trader Joe’s, a déclaré dans un communiqué.

Friend-Daniel a déclaré que la société avait mis à jour l’étiquetage de ses produits bien avant que la pétition Change.org ne soit lancée la semaine dernière par Briones Bedell, un lycéen californien.

Épicerie Trader Joe’s à Pasadena, Californie, le 26 février 2020.

Épicerie Trader Joe à Pasadena, Californie, 26 février 2020. Chris Pizzello / AP, FILE

«Nous avons été en train de mettre à jour les anciennes étiquettes et de remplacer toutes les variantes par le nom Trader Joe’s, et nous continuerons de le faire jusqu’à ce que nous ayons terminé ce travail important», a déclaré Friend-Daniel. « Pour le moment, je n’ai pas de date exacte, mais nous prévoyons que les travaux seront terminés très prochainement. L’emballage d’un certain nombre de produits a déjà été changé, mais il y a un petit nombre de produits dans lesquels l’emballage est toujours en cours. à travers le processus. « 

Trader Joe’s emballe ses aliments chinois, mexicains, italiens et du Moyen-Orient sous les marques «Trader Ming’s», «Trader Jose», «Trader Giotto» et «Arabian Joe».

Dans la pétition, Bedell a écrit que certaines des étiquettes alimentaires ethniques de la société «démentent un récit d’exotisme qui perpétue des stéréotypes nuisibles».

Après la déclaration de Trader Joe selon laquelle l’étiquetage serait modifié, Bedell a écrit que l’entreprise devrait « s’engager à une date à laquelle les changements d’emballage seront terminés. Si une date ne peut être établie, nous demandons à Trader Joe de retirer immédiatement tous les produits que l’entreprise reconnaît qu’ils n’ont pas été inclusifs et n’ont pas cultivé une expérience client accueillante et enrichissante. « 

La décision de Trader Joe’s intervient environ un mois après que Quaker Oats a annoncé qu’il retirerait la marque de sirop Aunt Jemima, affirmant que la société reconnaît que les origines d’une femme noire souriante sur son étiquette sont «basées sur un stéréotype racial».

La plupart des décisions ont eu lieu dans le contexte d’un dialogue national sur les questions raciales suscité par des protestations généralisées contre le meurtre commis par la police le 25 mai de George Floyd, un homme noir de Minneapolis.

Mars, Inc. a également déclaré le mois dernier que la marque de riz de son oncle Ben, qui présente une caricature noire inspirée d’un serveur de restaurant de Chicago des années 40, « évoluerait » en réponse aux critiques selon lesquelles le produit favorise les stéréotypes raciaux.

Land O’Lakes, une coopérative laitière, a annoncé plus tôt cette année qu’elle retirait de son emballage l’image d’une femme amérindienne agenouillée sur un monticule d’herbe et tenant un paquet de beurre.

Alexandre D

Ecrit par Alexandre D

Père de famille, et toujours à l'affût d’une news que les autres n’auraient pas… Je mets à disposition, mes découvertes, mes petites infos trouvées ici et là, et j’espère que vous les apprécierez.

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