Shirley Taieb
Le propriétaire d’Eskimo Pie change de nom et commercialise la barre de crème glacée enrobée de chocolat presque centenaire
Par
ANNE D’INNOCENZIO AP Retail Writer
21 juin 2020 à 02h30
2 min de lecture
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NEW YORK —
Le propriétaire d’Eskimo Pie change de nom et de commercialisation de la barre de crème glacée enrobée de chocolat presque centenaire, la dernière marque à compter avec des logos et du marketing racistes.
« Nous nous engageons à faire partie de la solution sur l’égalité raciale, et reconnaissons que le terme est péjoratif », a déclaré Elizabell Marquez, chef du marketing pour son parent Dreyer’s Grand Ice Cream, la filiale américaine de Froneri, dans un communiqué. déménagement fait partie d’un examen plus large pour s’assurer que notre entreprise et nos marques reflètent les valeurs de nos employés. »
Le régal a été breveté par Christian Kent Nelson de l’Ohio et son partenaire commercial Russell C. Stover en 1922, selon Smithsonian Magazine.
Eskimo Pie rejoint une liste croissante de marques qui repensent leur marketing à la suite des manifestations de Black Lives Matter ces dernières semaines déclenchées par la mort de George Floyd. Quaker Oats a annoncé mercredi qu’elle retirerait la marque Aunt Jemima, affirmant que la société reconnaît que les origines du personnage sont « basées sur un stéréotype racial ».
D’autres sociétés revoient leur nom ou leur logo. Geechie Boy Mill, une entreprise familiale en Caroline du Sud qui fabrique des grains blancs cultivés et moulus localement, a déclaré mercredi qu’elle « écoutait et examinait notre image de marque globale », bien qu’aucune décision n’ait été prise. Geechie est un dialecte parlé principalement par les descendants d’esclaves afro-américains qui se sont installés sur la rivière Ogeechee en Géorgie, selon Merriam-Webster.com.
Mars Inc. a déclaré qu’il examinait également la marque de riz de son oncle Ben. B&G Foods Inc., qui fabrique des céréales chaudes à la crème de blé, a également déclaré la semaine dernière qu’elle entamait «un examen immédiat» de son emballage. Un chef noir souriant tenant un bol de céréales est apparu sur les emballages Cream of Wheat et dans des publicités depuis au moins 1918, selon le site Web de l’entreprise.
Conagra Brands, basée à Chicago, qui fabrique le sirop de Mme Butterworth, a déclaré que ses bouteilles – qui ont la forme d’une femme matrone – sont destinées à évoquer une «grand-mère aimante». Mais l’entreprise a déclaré qu’elle pouvait comprendre que l’emballage pouvait être mal interprété. Les critiques prétendent depuis longtemps que le design de la bouteille est enraciné dans le stéréotype «mammy».
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La rédactrice en chef de l’AP Dee-Ann Durbin à Detroit a contribué à ce rapport.
