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Le monde de la cosmétique est en ébullition suite à une récente polémique concernant Guerlain, une marque de luxe appartenant au groupe LVMH.
Au cœur de la tourmente se trouve leur nouveau produit, prétendument révolutionnaire : la crème « Orchidée Impériale Gold Nobile »
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Une crème “quantique” sous le feu des critiques
Cette crème, censée « restaurer la lumière quantique des cellules », a déclenché une vive controverse, notamment après l’intervention du youtubeur G Milgram, spécialiste du débunkage, qui a mis en lumière les assertions douteuses de la marque.
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La promesse d’une réjuvénation quantique
Guerlain a lancé ce produit avec des affirmations audacieuses, promettant de restaurer la lumière quantique des cellules pour une réjuvénation visible de la peau. Ces déclarations, reposant sur des termes scientifiques complexes, ont immédiatement attiré l’attention de G Milgram. Dans sa vidéo virale, il déconstruit ces allégations, les qualifiant de non-sens et de manipulation des connaissances scientifiques à des fins publicitaires.
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Réactions à la controverse
La réaction à la vidéo de G Milgram a été rapide et intense. Guerlain a dû fermer les commentaires sur leur site, modifier leur campagne publicitaire pour supprimer les références à la “quantique”, et a assuré de la rigueur de leurs recherches. Cependant, les explications de la marque n’ont pas suffi à apaiser les critiques, laissant planer un doute sur la crédibilité de leurs affirmations.
Une base scientifique remise en question
G Milgram a publié une seconde vidéo où il examine en détail la prétendue base scientifique de la crème. Il a découvert que la recherche sous-jacente, bien que sérieuse et menée par l’université de Palacky, a été mal interprétée par Guerlain. La marque a utilisé ce partenariat académique pour légitimer un discours scientifique inexact, soulevant des questions sur l’éthique de telles pratiques dans le marketing cosmétique.
Le point de vue de l’université
L’université de Palacky, partenaire de Guerlain dans cette recherche, a réagi en affirmant que bien qu’un partenariat soit en place, ils n’avaient aucune influence sur le discours commercial de la marque. Le doyen a exprimé son désir de ne pas être associé à cette sorte de publicité, soulignant l’importance de la séparation entre recherche scientifique sérieuse et marketing commercial.
(1/2) J’ai décidé il y a 20 ans de faire fortune. Enfin, la chose est à ma portée : après d’immenses efforts de recherche, je puis vous proposer cette crème à la fois sub-quantique et super-anti-âge. Elle tire parti de la violation de la symétrie CP dans certaines interactions pic.twitter.com/KYXMfXeDQl
— Etienne KLEIN (@EtienneKlein) January 3, 2024
Conséquences et réactions
Cette affaire a attiré l’attention de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP), qui a lancé une enquête sur la publicité de la crème. De plus, la révélation de cette affaire a provoqué une vague de réactions sur les réseaux sociaux, y compris de la part de scientifiques renommés, qui ont critiqué l’usage abusif de termes scientifiques dans le marketing.
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En quelques mots :
- Polémique autour de la crème “Orchidée Impériale Gold Nobile” de Guerlain pour ses promesses de réjuvénation quantique.
- Critiques de G Milgram, qui dénonce l’utilisation abusive de termes scientifiques dans la publicité du produit.
- Réaction rapide de Guerlain : fermeture des commentaires et modification de la campagne publicitaire.
- Questionnement sur la légitimité scientifique du produit, révélant une mauvaise interprétation des recherches de l’université de Palacky.
- Enquête de l’ARPP et réactions critiques sur les réseaux sociaux, soulignant les problèmes éthiques de telles pratiques publicitaires.
