Les revenus de Coca-Cola ont chuté de 28% au deuxième trimestre, mais la société affirme que les choses s’améliorent à mesure que les verrouillages s’atténuent à l’échelle mondiale
Par
DEE-ANN DURBIN AP Business Writer
21 juillet 2020 à 15:15
4 min de lecture
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Les revenus de Coca-Cola ont plongé de 28% au deuxième trimestre, mais la société pense que le pire pourrait être derrière.
Le président et chef de la direction de Coca-Cola, James Quincey, a déclaré que les ventes se sont améliorées séquentiellement en mai, juin et juillet malgré des cas de forte hausse sur des marchés clés comme les États-Unis, l’Iran et l’Australie.
Bien que la voie à suivre ne soit pas claire et que la reprise économique mondiale prendra des années, Quincey a déclaré qu’il était peu probable que le monde connaisse un autre verrouillage mondial comme il l’a fait plus tôt ce printemps. Même dans les pays qui ont connu des flambées de virus, comme le Japon, les ventes n’ont pas chuté aussi loin que la première fois, a déclaré Quincey.
«Je suis assez confiant que le deuxième trimestre sera finalement le trimestre le plus difficile et le plus marquant», a déclaré Quincey mardi lors d’une conférence téléphonique avec les investisseurs.
Le volume des ventes de coke basé sur le nombre de caisses unitaires a diminué de 25% en avril par rapport à l’année précédente. En juin, cette baisse était de 10%. En Chine, les volumes de cas ont en fait augmenté pour le trimestre.
Pourtant, la reprise sera cahoteuse. La moitié des ventes de Coca-Cola proviennent des stades, des cinémas et d’autres endroits où les gens se rassemblent en grand nombre – des lieux qui ont clignoté pendant la pandémie. Aux États-Unis, la Major League baseball commencera à jouer cette semaine, mais vider les stades avec un bruit de foule.
Les restaurants de restauration rapide ont eu moins d’impact alors que les ventes se poursuivaient grâce aux fenêtres au service au volant, a déclaré Quincey. Mais les ventes dans les immeubles de bureaux ont été interrompues.
Quincey a déclaré que la pandémie avait accéléré les plans de Coke visant à réduire les «marques de zombies» à vente lente comme le jus d’Odwalla, qu’il cessera de produire la semaine prochaine.
Coke compte 400 marques, dont plus de la moitié sont des marques d’un seul pays qui représentent moins de 2% des revenus, a déclaré Quincey. À l’avenir, a-t-il déclaré, Coke élaguera certaines de ces marques et investira dans des marques plus grandes ou plus prometteuses comme Aha Sparking Water.
Le virus impose également d’autres changements. Selon M. Quincey, l’abordabilité est un problème majeur, car les gens ont moins de revenu disponible à dépenser pour les boissons. L’entreprise propose donc des emballages plus petits et de plus en plus de bouteilles rechargeables dans des pays comme le Brésil.
Coke répond également à la demande des consommateurs en matière de service sans contact en introduisant une option de paiement mobile pour ses 52 000 distributeurs de soda Freestyle, qui permettent aux clients de mélanger des sodas et de les verser dans leurs propres contenants. Le paiement mobile sera déployé dans les distributeurs américains de Freestyle d’ici la fin de cette année, a déclaré la société.
Coke a déclaré que les ventes d’eau et de boissons pour sportifs ont chuté de 24% au deuxième trimestre, tandis que les ventes de café et de thé ont chuté de 31%, la société ayant temporairement fermé ses magasins de café Costa en Europe. Les ventes de boissons gazeuses se sont mieux comportées, chutant de 12% dans le monde. Les ventes de Coca-Cola Zero Sugar n’ont chuté que de 4%.
En Amérique du Nord, le marché intérieur de Coca-Cola basé à Atlanta, les clients ont acheté plus de jus Simply and Minute Maid et de lait Fairlife, compensant les pertes ailleurs. Les volumes de cas dans la région ont chuté de 16%.
Coke a déclaré un bénéfice net de 1,8 milliard de dollars pour la période d’avril à juin, en baisse de 32% par rapport à la même période il y a un an. Hors éléments ponctuels, la société d’Atlanta a gagné 42 cents par action. Cela dépasse les attentes par action de Wall Street de 2 cents, selon les analystes interrogés par FactSet.
Les revenus de Coke sont tombés à 7,2 milliards de dollars, correspondant aux attentes.
Les actions ont augmenté de 3% à 47,60 $ en séance matinale.
En réponse aux protestations mondiales contre la mort de George Floyd, Coke s’est engagé à dépenser 500 millions de dollars avec des fournisseurs appartenant à des Noirs aux États-Unis au cours des cinq prochaines années. Il a suspendu ses dépenses sur les réseaux sociaux pour le mois de juillet en réponse aux affirmations selon lesquelles Facebook ne fait pas assez pour lutter contre les discours de haine.
